南平郵政：“三個著力”持續推動農村電商提質增效

　　自第六屆郵政“919電商節”啟動以來，南平市分公司扎實做好農產品銷售和站點建設，成功打造2個“萬單產品”，實現農產品交易額1401萬元、網絡零售交易額1195萬元、活躍站點1235個，完成率均列全省第一，實現了雙線渠道發展新突破，有效推動農村電商提質增效。

　　著力打造線上營銷矩陣

　　緊緊圍繞7個“點爆日”，鼓勵全民參與宣傳營銷，打造線上營銷矩陣，提升平臺運營質效。

　　營造濃厚氛圍。組織全市員工定時定點將主推產品、宣傳素材等在微信群、朋友圈廣泛傳播，營銷能人傳授技巧、開團帶貨等方式，有效提升郵樂小店平臺流量，日均流量達2314人次。

　　推進線上活動。圍繞“點爆日”優惠政策，各單位積極組織郵樂小店店主、郵掌柜參與整點搶券、紅包雨、抖音集贊等活動，推廣“萬單產品”和10場郵樂農品直播活動，并引導客戶曬單宣傳，共實現網絡零售交易額1195萬元，完成率412.4%，列全省第一；累計成單小店2675個，完成率178%，列全省第一；有效帶動農產品交易額近百萬，全年共發展農產品交易額1886萬元。

　　著力打造線下消費場景

　　充分發揮郵政線下渠道優勢，創新打造消費場景，不斷提升客戶服務體驗，激發線下渠道活力。

　　守好郵政網點陣地。利用廣告機、展架等設備，鋪設商品實物及二維碼，網點人員邀約客戶參與農產品優惠購活動。同時邀請客戶幫助推廣，對于成效較大的，還予以免單激勵。共舉辦優惠購活動43場，助力農產品銷售20萬元。

　　加強郵樂站點建設。通過“品牌日”地推活動，擴大批銷大單品宣傳，引導掌柜參與答題活動，了解“919電商節”批銷優惠政策，開發商務禮品市場、員工福利市場、團購及個人消費市場，有效帶動線下批銷額103.5萬元，提升優質站點94個，發展活躍站點1234個，完成率列全省第一。

　　創新社區團購模式。依托“社區團長＋網點團長+電商服務團長”，組建327位團長隊伍，借助“郵樂優鮮”的“預售＋自提”模式，一方面邀約客戶參加產說會及答謝會等線下活動，提升網點客戶流量和會員活躍度，提前完成全年活躍小店指標，帶動“中郵車務”保險銷售403單，實現保費7.8萬元；另一方面積極推進社區團購進樓宇、進社區，進一步提升客戶體驗，彰顯了郵政助農惠農的社會形象。

　　著力打造協同發展生態

　　整合郵政各專業資源，依托電商平臺，有力推進“電商＋金融＋寄遞”協同發展顯成效。聯動金融業務方面，引導站點客戶到網點參與站點掃碼入會活動，發展郵政會員2000余戶，通過會員抽獎引流活動有效攬收余額60萬元，轉介保險7筆保費18萬元。聯動寄遞業務方面，開展送教下鄉活動，配合站點做好包裹自提業務的疊加，全市疊加易郵自提站點238個，實現包裹代收投31萬筆，有效節約投遞件均0.3元；同時通過“萬單產品”打造，帶動寄遞造包2萬余個。（福建郵政工會）