北京郵政服務鄉村振興 助力“平谷大桃”出村進城

       “平谷大桃”是北京最具業務規模和品牌影響的農產品項目。北京郵政2020年前將“平谷大桃”項目列為“北京郵政農產品基地項目”，與平谷區政協簽訂“惠農項目”合作協議，在大桃主產區完成了郵政平谷大桃基地和倉儲配送中心的建設工作，加強品牌賦能，打造郵政農品品牌。        

       2021年北京郵政強力啟動“平谷大桃”項目，針對“平谷大桃項目”制訂了“四大營銷路徑、20項營銷舉措”，通過打造“網點＋社區”、“線上＋線下”、“機構＋散戶”、“深入挖潛＋廣拓資源”等營銷模式和場景，全力構建“自有渠道+平臺零售+基地直采+終端直供+異業合作”的全渠道產銷對接體系。        

       目前平谷大桃產品已上線郵政菜單、郵樂小店、Ilove郵商城、郵儲積分換購等郵政線上渠道，全市郵政員工每日通過客戶微信群、朋友圈轉發宣傳軟文，分享訂購鏈接，面向全國客戶開展宣傳推廣。同時拓展外部合作單位線上渠道，將大桃產品上線市總工會12351平臺、新發地直播平臺，以及餓了么、悅全食、有贊、供郵優選、俄優品等多個社會電商平臺。北京郵政制作了“平谷大桃”海報，利用郵政網點的顯示屏、海報機、無實物商品墻等設備，面向全市郵政客戶開展宣傳，吸引用戶通過掃碼購形式進行線上預訂。同時在部分網點陳列大桃實物和包裝箱堆頭，以“正宗平谷桃、來自原產地”為賣點，對郵政客戶開展優惠購活動。舉辦“平谷大桃”產品內購會、展示會，面向該企業員工現場進行宣傳推廣，并做好運輸配送工作。        

       北京郵政還依托郵樂優鮮“接龍拼團”功能，聯手廣東、湖南等省郵政公司，在全國開展“平谷大桃萬人拼團”活動，依托郵樂優鮮“接龍拼團”功能，在消費力較強的城市開展“預售+落地配”，利用郵政“網點+站點”的營銷場景，聯動開展金融客戶優惠購等服務，助力平谷大桃銷往全國各地。        

       北京郵政著力打造特色“北京館”。一是將北京郊區綠色、優質、特色農產品引入北京郵政分銷體系，豐富京郊農產品種類。同時，在全市范圍內重點打造“一區多品”的生態服務項目，通過市分公司對接市農委，各區分公司對接區農委，農委推薦農村合作社，為市民引入安全、綠色的京郊農產品，為首都市民和低收入村打造綠色專屬通道，進一步推進綠色郵政可持續發展。二是與北京老字號商家聯手推出有北京特特色的老字號產品，目前稻香村、天福號、月盛齋、全聚德、老舍茶館等北京老字號產品目前已入住郵政駐郵樂北京館。（北京郵政工會）